Najistotniejszym celem jaki stawia się stawiany wszelkiego rodzaju reklamom w Internecie jest pozyskanie jak największych ilości internautów, którzy dzięki odwiedzaniu promowanego serwisu kupią oferowanych na jego stronach produktów lub skorzystają z polecanych usług. Takie cele spełniają właśnie kampanie adwords. Jednym z elementów skutecznej kampanii są reklamowe. Wyświetlają się one po prawej stronie rezultatów poszukiwań wskazanych przez używaną przez użytkownika Internetu wyszukiwarkę poprzez wykorzystanie odpowiednich fraz. Dzięki wklejeniu linku w treści promocyjnej przekierowują internautę na reklamowaną stronę WWW. Innym bardzo ważnym narzędziem jakie stosują kampanie adwords może być pozycjonowanie SEO.

Search engine optimization czyli optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych ma na celu osiągnąć przez pozycjonowany serwis internetowy jak najwyższą pozycję na liście, którą wyświetli wyszukiwarka internetowa. Taka wysoka pozycja daje gwarancję serwisowi, że internauta po wprowadzeniu fraz określających jego poszukiwania już na pierwszych stronach listy natrafi na reklamowana stronę. Te dwie metody internetowego promowania wskazanych serwisów internetowych fachowo przygotowane przynoszą zwykle skuteczne i oczekiwane efekty w postaci zwiększenia ich popularności w związku z częstym odwiedzaniem ich.