Webmasterzy poszukują wciąż najefektywniejszych sposobów na zareklamowanie polecanych przez właściciela stron w Internecie dla użytkowników stosujących wyszukiwarki. Search Engine Marketing wykorzystuje przeróżne narzędzia marketingowe by jak najlepiej wypromować polecane strony internetowe. Do najczęściej stosowanych należą różne linki sponsorowane, optymalizacja a także pozycjonowanie Google należy do najczęściej wykorzystywanych przez internautów wyszukiwarek. W związku z tym wszelkiego rodzaju działania promocyjne ograniczają się przede wszystkim do tej wyszukiwarki.

Pozycjonowanie Google polega na osiągnięciu jak najwyższych wyników wyszukiwania, korzystając z najbardziej popularnych fraz, które mogą być najczęściej stosowane przez internautę w celu odnalezienia potrzebnej mu informacji. Wyszukiwarka Google dzięki działaniu w oparciu o analizę typologii sieci, umożliwiła obecnie często wykorzystywane właśnie przez Webmasterów pozycjonowanie stron w sieci internetowej. Wypozycjonowana strona, znajdująca na czołowym miejscu listy wskazanej przez wyszukiwarkę daje gwarancje częste jej odwiedzanie a co za tym idzie popularność w wirtualnym świecie.