Od czasu kiedy Internet stał się łatwy w dostępie dla niezliczonej ilości swoich użytkowników reklama trafiła na jego strony. Tak rozpoczęła się nowoczesne era dla metod reklamy różnego rodzaju usług, produktów czy poprawy wizerunku firmowego lub rozpowszechnienia określonej marki. Podstawową rolę odgrywa w niej e marketing. Do jego metod należy określony rodzaj reklamy. Może to być promocja banerowa, e mail marketing, reklama interaktywna, optymalizacja stron, blok marketing i wiele innych. Jedną z form jaką stosuje e marketing jest tak zwana reklama kontekstowa. Polega ona na promowaniu polecanych produktów wykorzystując ogólnie dostępne usługi internetowe.

Reklama kontekstowa najczęściej lokalizowana jest na stronach WWW, czatach, forach dyskusyjnych a także rożnych rodzajach komunikatorów takich jak GaduGadu czy Facebook. Występuje w formie tak zwanych boksów sponsorowanych lub w postaci reklamy jawnej.Boksy sponsorowane pojawiają się zwykle obok listy wyników wskazanej przez wyszukiwarkę na podstawie określonych przez użytkownika sieci fraz. Jawna reklama to wszelkiego rodzaju formy tekstowe animacje oraz grafiki, które odsyłają do wejścia na promowane strony, które zlokalizowane są obok treści jaką zawiera portal internetowy.