Żeby pośród ogromnej liczby stron zamieszczonych w Internecie użytkownik natrafił na odpowiedni portal wykorzystywany jest search engine marketing. Ta działalność, której głównym celem jest zareklamowanie sponsorowanego serwisu internetowego polega na umieszczeniu go na bardzo wysokiej pozycji pośród wskazanych przez wyszukiwarkę propozycji stron internetowych. W tym celu stosowane są skuteczne narzędzia promocyjne takie jak przykładowo pozycjonowanie google, stosowanie linków sponsorowanych a także optymalizacja strony.

Właściciel portalu w Internecie, który jest dzięki zastosowaniu marketingu w wyszukiwarkach promowany może mieśc gwarancję, że w momencie wpisania przez użytkownika Internetu określonych słów kluczowych, wyszukiwarka wyświetli mu pośród pierwszych proponowanych stronach jego portal. Odpowiednia lokata na liście przyczynia się do zwiększenia ilości odsłon strony, co może wpłynąć na poprawę wizerunku serwisu, zdobyciu większej ilości klientów a także rozpowszechnieniu określonej marki. Search engine marketing to bardzo skuteczna forma reklamy internetowej, które cieszy się coraz większym zainteresowaniem pośród zakładów usługowych.